Rosa é de menina? Parece uma daquelas verdades que sempre existiram. Não existiram. Esta é a versão longa do nosso minidoc sobre a cor que mais carrega expectativas no guarda-roupa: quando o rosa e o azul ganharam gênero, quem decidiu isso e por que a resposta tem mais a ver com vitrine do que com natureza.
Antes de ser regra, foi tendência. Antes de ser tendência, foi estratégia de venda.
Em resumo
Em junho de 1918, uma revista americana do setor infantil recomendava rosa para meninos e azul para meninas.
Até o começo do século XX, bebês de qualquer sexo usavam vestidos brancos.
O rosa se firmou como cor feminina nos Estados Unidos a partir dos anos 1950. Nos anos 1980, o ultrassom passou a revelar o sexo antes do nascimento, e o mercado infantil se dividiu em dois.
Rosa e azul não são natureza. São marketing.
Ver o minidoc no Instagram do Moda de Poder
Quando todo bebê usava branco
Até o começo do século XX, meninos e meninas pequenos se vestiam igual: vestidos brancos de algodão. Era prático. O branco podia ser fervido e alvejado, e o vestido facilitava a troca de fraldas. O cabelo curto e as calças só chegavam aos meninos por volta dos seis ou sete anos.
Existe uma fotografia famosa de Franklin Delano Roosevelt, futuro presidente dos Estados Unidos, aos dois anos e meio, em 1884: vestido branco, saia rodada, cabelos longos. Ninguém achava estranho. A roupa de bebê não tinha gênero porque o bebê ainda não era vitrine.
Rosa para meninos, azul para meninas
Em junho de 1918, a publicação do setor Earnshaw's Infants' Department fez uma recomendação que hoje soa invertida: rosa para os meninos, azul para as meninas. O argumento era que o rosa, uma cor mais decidida e forte, combinava com o menino, enquanto o azul, mais delicado, ficava mais bonito na menina.
A ideia tinha raízes antigas. Na pintura religiosa europeia, o azul era a cor do manto da Virgem Maria, pintado com o caríssimo pigmento ultramarino. E, na corte francesa do século XVIII, o rosa vestia homens e mulheres em sedas e bordados. Cor nunca foi natureza. Sempre foi código.
Cor não tem gênero. Tem história.
Como o rosa virou de menina
A virada aconteceu aos poucos e se firmou depois da Segunda Guerra. Nos anos 1950, o rosa virou a cor da feminilidade doméstica nos Estados Unidos. Em 1953, a primeira-dama Mamie Eisenhower usou um vestido rosa no baile da posse do marido, e a cor ficou tão ligada a ela que ganhou apelido: Mamie pink.
Nos anos 1980, o ultrassom passou a revelar o sexo do bebê antes do nascimento. Para o mercado, foi uma oportunidade: se os pais sabiam com antecedência, podiam comprar tudo em rosa ou tudo em azul. Roupas, carrinhos, brinquedos, quartos. Quando um produto vira dois, a venda dobra.
Do enxoval à fumaça colorida
Em 2008, uma blogueira americana publicou a festa em que descobriu o sexo do bebê ao cortar um bolo, e o gender reveal virou tendência mundial. Anos depois, ela mesma disse publicamente que se arrependia de ter ajudado a popularizar a ideia. Em 2020, um artefato pirotécnico usado numa dessas festas deu início ao incêndio El Dorado, na Califórnia, que queimou milhares de hectares e matou um bombeiro.
A historiadora Jo Paoletti, autora de Pink and Blue: Telling the Boys from the Girls in America, resume anos de pesquisa numa ideia: rosa e azul não são natureza, são marketing. Talvez a cor que você evita diga mais sobre o seu medo do que sobre o seu gosto.
Como levar isso para o seu guarda-roupa
Repare nas cores que você evita porque “não são a sua cara”. De onde veio essa ideia?
Experimente o rosa fora do lugar esperado: num terno, num sapato, num acessório de trabalho.
Teste o azul, o vermelho e o verde-limão sem pedir licença ao que disseram que combinava com você.
Ao presentear uma criança, escolha pela cor que ela ama, e não pela cor que a vitrine indica.
History research arquivo
Do manto azul da Virgem ao rosa de Pompadour: as cores mudaram de lado antes de virar regra.
- Thomas Gainsborough, The Blue Boy, c. 1770. The Huntington Library. Domínio público, via Wikimedia Commons.
- François Boucher, Madame de Pompadour, 1756, detalhe. Alte Pinakothek, Munique. Domínio público, via Wikimedia Commons.
- Thomas Lawrence, Pinkie, 1794. The Huntington Library. Domínio público, via Wikimedia Commons.
- Vestido de batizado. The Metropolitan Museum of Art, 1977.109.1. CC0, via Wikimedia Commons.
- Sassoferrato, A Virgem em oração, século XVII. Foto: GoldenArtists. CC BY 4.0, via Wikimedia Commons.
- Bebê com vestido de batizado, fotografia de estúdio, c. 1890. Domínio público, via Wikimedia Commons.
- Thomas Lawrence, Pinkie, 1794, detalhe. The Huntington Library. Domínio público, via Wikimedia Commons.
- Vestido de batizado. The Metropolitan Museum of Art, 1978.391.1. CC0, via Wikimedia Commons.
- Ultrassom de um feto com 12 semanas. Foto: Wolfgang Moroder. CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons.
Leituras e fontes do texto
- Jo B. Paoletti, Pink and Blue: Telling the Boys from the Girls in America, Indiana University Press, 2012.
- Jeanne Maglaty, “When Did Girls Start Wearing Pink?”, Smithsonian Magazine, 2011.
- Earnshaw's Infants' Department, junho de 1918.
Então, rosa é de menina?
Rosa é de quem quiser usar. O que hoje parece natural foi decidido por revistas, lojas e campanhas, e mudou de lado mais de uma vez em pouco mais de um século. Se mudou antes, pode mudar de novo.
Cor não tem gênero. Tem história. E história a gente reescreve.
Salva e manda pra quem ainda acha que cor tem gênero. E conta pra gente nos comentários do minidoc no Instagram.
Desde quando rosa é cor de menina?
A associação se firmou nos Estados Unidos a partir dos anos 1950. Antes disso, não havia regra fixa, e em 1918 uma publicação do setor infantil chegou a recomendar rosa para meninos e azul para meninas.
Por que os bebês usavam branco?
Até o começo do século XX, bebês de qualquer sexo usavam vestidos brancos de algodão porque eram práticos: podiam ser fervidos e alvejados, e facilitavam a troca de fraldas.
Por que o azul era associado à Virgem Maria?
Na pintura religiosa europeia, o manto da Virgem era pintado com o pigmento ultramarino, um dos mais caros da época, e o azul passou a simbolizar pureza e devoção.
Quem estudou a história do rosa e do azul?
A historiadora americana Jo B. Paoletti, autora do livro Pink and Blue: Telling the Boys from the Girls in America, de 2012, que mostra como a divisão de cores por gênero foi construída pelo mercado.
◆
