Se todo mundo pode ter, ainda é luxo? Esta é a versão longa do nosso minidoc sobre luxo: de onde vem a palavra, como uma oficina de arreios virou um império e por que, num mundo de logos repetidos, o feito à mão voltou a ser raro.
Luxo sempre foi uma conversa sobre limite. Sobre quem fica do lado de dentro e quem fica do lado de fora.
Em resumo
Luxo vem do latim luxus, excesso. Exclusivo vem de excludere, fechar do lado de fora.
Em 1837, Thierry Hermès abriu uma oficina de arreios em Paris. Hoje, cada bolsa Birkin é feita por um único artesão, em cerca de 18 horas.
Em 2024, uma bolsa inspirada na Birkin e vendida por menos de 100 dólares viralizou com o apelido de Wirkin.
O feito à mão é o novo luxo. A pergunta que fica: isso é luxo ou só é caro?
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De onde vem a palavra luxo?
Em latim, luxus quer dizer excesso, exuberância, aquilo que transborda. Os romanos desconfiavam dele: leis suntuárias tentavam limitar os gastos com banquetes, roupas e joias. Já a palavra exclusivo vem de excludere, fechar do lado de fora.
Juntas, as duas palavras contam a história inteira: o luxo sempre foi o excesso de alguns e a porta fechada para os outros.
Uma oficina de arreios em Paris
Em 1837, Thierry Hermès abriu em Paris uma oficina de arreios e selas. O cliente era a carruagem, e o padrão era a resistência: um arreio mal costurado podia derrubar alguém. Quando o carro substituiu o cavalo, a casa levou o mesmo ponto de sela para bolsas, malas e acessórios.
Em 1984, a bolsa Birkin nasceu de uma conversa num avião entre a atriz Jane Birkin e Jean-Louis Dumas, então presidente da Hermès. Até hoje, cada Birkin é montada por um único artesão, do começo ao fim, em cerca de 18 horas de trabalho. O luxo de verdade não está no logo. Está no tempo de alguém.
Isso é luxo ou só é caro?
Quando o luxo virou indústria
Em 1899, o economista americano Thorstein Veblen publicou A teoria da classe ociosa e cunhou a expressão consumo conspícuo: comprar para ser visto comprando. Quase um século depois, essa lógica virou modelo de negócio. Em 1987, a fusão entre a Louis Vuitton e a Moët Hennessy criou o grupo LVMH, que se tornaria o maior conglomerado de luxo do mundo.
O luxo passou a ser produzido em escala, com logos repetidos em lojas de aeroporto, e vendido como se fosse raro. Quando o desejo é fabricado em massa, a exclusividade vira só um preço.
A Wirkin e a pergunta que ficou
Em 2024, uma bolsa vendida on-line pelo Walmart por menos de 100 dólares, claramente inspirada na Birkin, viralizou nas redes com o apelido de Wirkin. Muita gente comprou. Muita gente achou graça. E muita gente se perguntou: se a forma pode ser copiada por uma fração do preço, o que exatamente a gente está pagando?
A resposta mais honesta talvez seja: o tempo, a mão, o saber. O feito à mão é o novo luxo, justamente porque é o que não se escala.
Como levar isso para o seu guarda-roupa
Antes de comprar uma peça cara, pergunte quem fez, em quanto tempo e com quê.
Prefira menos peças, com mais construção: costura, acabamento, matéria-prima.
Valorize o artesão perto de você. Às vezes o luxo está a duas ruas da sua casa.
Desconfie do logo grande. O que é bem-feito raramente precisa gritar.
History research arquivo
Do banquete romano à oficina de arreios: o luxo sempre foi uma questão de tempo e de porta.
- Fachada da Hermès, 24 rue du Faubourg-Saint-Honoré, Paris. Foto: Polymagou. CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons.
- Afresco romano de banquete. Foto: Tyler Bell. CC BY 2.0, via Wikimedia Commons.
- Bolsa Birkin rosa, Hermès. Foto: Yvette Religioso-Ilagan. CC BY 2.0, via Wikimedia Commons.
- Thorstein Veblen, The Theory of the Leisure Class, primeira edição, 1899. Domínio público, via Wikimedia Commons.
- Anúncio das malas Louis Vuitton, 1923. Domínio público, via Wikimedia Commons.
- Bolsa Birkin de couro de crocodilo, Hermès. Foto: Ohconfucius. CC BY 3.0, via Wikimedia Commons.
- Fachada da Hermès, 24 rue du Faubourg-Saint-Honoré, Paris. Foto: Polymagou. CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons.
- Bolsa Birkin de couro de avestruz, Hermès. Foto: Wen-Cheng Liu. CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons.
- Louis Vuitton, catálogo com a mala-cama Explorator, 1892. Domínio público, via Wikimedia Commons.
- Loja Hermès da avenue George V, Paris. Foto: Moonik. CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons.
Leituras e fontes do texto
- Thorstein Veblen, The Theory of the Leisure Class, 1899.
- Dana Thomas, Deluxe: How Luxury Lost Its Luster, 2007.
- Gilles Lipovetsky e Elyette Roux, O luxo eterno, 2003.
- Hermès, história da maison, em hermes.com.
Então, o que é luxo hoje?
Luxo não é o que todo mundo deseja. É o que pouca gente sabe fazer. É tempo, cuidado, mão e história. Um logo pode ser copiado em semanas. Dezoito horas de um artesão, não.
Antes de comprar, pergunte: isso é luxo ou só é caro?
E você, qual foi a última coisa que comprou e que era luxo de verdade? Conta pra gente nos comentários do minidoc no Instagram.
Qual a origem da palavra luxo?
Luxo vem do latim luxus, que significa excesso ou exuberância. Já exclusivo vem de excludere, que quer dizer fechar do lado de fora.
Quanto tempo leva para fazer uma bolsa Birkin?
Cada Birkin é montada por um único artesão da Hermès, do começo ao fim, num trabalho que leva cerca de 18 horas, segundo a própria marca.
O que é consumo conspícuo?
É o termo criado pelo economista Thorstein Veblen em 1899, no livro A teoria da classe ociosa, para descrever o consumo feito para exibir status, ou seja, comprar para ser visto comprando.
O que foi a Wirkin?
Foi o apelido dado em 2024 a uma bolsa inspirada na Birkin vendida on-line pelo Walmart por menos de 100 dólares. Ela viralizou e reacendeu o debate sobre o que define o luxo.
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